On olemassa useita tapoja seurata matkailun kehitystä eri alueilla. Yleisin tapa on tarkastella rekisteröidyssä majoituksessa vietettyjä öitä. Kuitenkin rekisteröimättömien (kuten Airbnb) majoituspaikkojen kysyntä lisääntyy kaikkialla maailmassa, ja näiden seuranta käy yhä olennaisemmaksi.
Aiemmin tarkastelimme matkailua Pohjoismaissa vuonna 2021 rekisteröityjen yöpymisten perusteella ja nyt näitä tilastoja voidaan verrata rekisteröimättömiin yöpymisiin. Tähän artikkeliin on koottu joitakin havaintoja rekisteröimättömän majoituksen tilastoista.
Rekisteröimättömän majoituksen käyttö Pohjoismaiden suurinta Islannissa
Vuonna 2021 rekisteröimättömässä majoituksessa yöpyneiden osuus kaikista yöpymisistä oli Islannissa jopa 15 prosenttia. Suomessa osuus oli 12 prosenttia ja Norjassa yhdeksän prosenttia. Ruotsissa ja Tanskassa rekisteröimättömien yöpymisten osuus oli vain kuusi prosenttia.
Ulkomaisten vierailijoiden osalta rekisteröimättömän majoituksen käyttö oli suurinta Suomessa, jossa sen osuus vuonna 2021 oli jopa 31 prosenttia. Tanskassa vain 10 prosenttia öistä vietettiin rekisteröimättömässä majoituksessa.
Kotimaiset yöpymiset rekisteröimättömässä majoituksessa lisääntyivät kaikissa Pohjoismaissa vuonna 2021
Kotimaanmatkailijat yöpyivät rekisteröimättömässä majoituksessa vuonna 2021 enemmän kuin vuonna 2020. Kotimaiset rekisteröimättömät yöpymiset lisääntyivät eniten Islannissa (40%) ja Suomessa (37%). Kotimaisten yöpymisten määrä rekisteröimättömässä majoituksessa oli suurin Ruotsissa (2 miljoonaa).
Myös ulkomaisten matkailijoiden yöpymiset rekisteröimättömässä majoituksessa lisääntyivät eniten Islannissa, 64 prosenttia ja toiseksi eniten Ruotsissa, 48 prosenttia. Ulkomaisten yöpymisten määrä rekisteröimättömässä majoituksessa taas oli suurin Tanskassa (1,6 miljoonaa). Suomessa ja Norjassa ulkomaisten yöpymisten määrä väheni hieman edellisestä vuodesta.
Vuoden 2022 ensimmäisen puoliskon aikana ulkomainen matkailuvolyymi rekisteröimättömässä majoituksessa moninkertaistui kaikissa Pohjoismaissa
Tammi-kesäkuun 2022 aikana ulkomaisten rekisteröimättömien yöpymisten määrä kasvoi rajusti kaikissa Pohjoismaissa. Norjassa muutos oli suurin, kun ulkomaiset rekisteröimättömät yöpymiset yhdeksänkertaistuivat tammi-kesäkuussa 2022.
Syyskuusta 2021 huhtikuuhun 2022 kotimainen matkailuvolyymi rekisteröimättömässä majoituksessa oli Suomessa korkeampi kuin muissa Pohjoismaissa. Näyttää siltä, että Suomessa rekisteröimättömän majoituksen merkitys on suhteellisen korkea, etenkin talvikaudella.
Matkailutrendejä on mahdollista arvioida rekisteröimättömän majoitusdatan avulla
Rekisteröimättömät majoitustiedot antavat meille mahdollisuuden ennustaa rekisteröityjä majoitustietoja ja arvioida matkailutrendejä tarkemmin. Varausdatan avulla voimme ennustaa muutoksia kaikissa yöpymisissä ja saavuttaa luotettavia tuloksia, jotka ottavat huomioon myös ulkoiset tekijät, kuten tapahtumat.
Yöpyvien matkailijoiden lisäksi päiväkävijät tuovat merkittävän taloudellisen vaikutuksen matkailualueille. Päiväkävijöitä voidaan tarkastella liikkumistilastojen avulla (perustuu mobiilidataan), joita Visitory tuottaa jo Suomessa ja Ruotsissa. Toinen tapa seurata päiväkävijöitä on laajaan otantaan perustuvat kyselytutkimukset, joiden avulla voidaan mitata myös rahankäyttöä alueella.
Suomalaisten ja ruotsalaisten päivämatkat lisääntyivät pandemian jälkeen rajusti aiemmista vuosista
Vuonna 2021 niin suomalaiset kuin ruotsalaiset tekivät selvästi aiempaa enemmän päivämatkoja kotimaassaan kuin pandemiaa edeltävänä aikana. Kaiken kaikkiaan kotimaan matkat lisääntyivät molemmissa maissa, vaikka yön yli -matkat lisääntyivät suhteessa huomattavasti vähemmän. Yön yli -matkoissa korostuivat tuttavavierailut, kun kotimaiset rekisteröidyt yöpymiset eivät tavoittaneet pandemiaa edeltävää tasoa.
Lähteet: Visitory.io, Eurostat, Tillväxtverket, Tilastokeskus Suomi, SSB, Tilastokeskus Islanti, Tilastokeskus Tanska